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        望岳谈|正能量好故事,应该怎么讲?

        作者:于新悦 来源:大众报业·大众日报客户端 2022-09-21 19:37:20

        9月19日上午,山东省委书记李干杰到省委网信办调研并召开座谈会,同时提出,持续巩固壮大主流舆论,加大网上正面宣传力度,让正能量有大流量。

        宣传就是生产力,让正能量充盈、持续巩固壮大主流舆论,关键在于把正能量转化为大流量。正能量处处都有,但大流量意味着需要引人关注,让人自觉点赞。在全媒体时代,找准并且用好“流量密码”,考验着“讲故事”的水平,更离不开各方的共同参与。好故事,要大家一起讲。

        讲好正能量故事,需要集体自觉和努力。

        中秋假期,“好客山东 好品山东”宣传推介活动亮相中央广播电视总台,微博话题#山东有了新slogan#登上全国热搜榜,一波又一波流量高峰不断涌现。

        这是山东打的一场“主动仗”。省委书记、省长出席,5位省领导一起为山东好品开盲盒,大动作、大场面、高规格,无疑为塑造山东形象打起了聚光灯,引来众人瞩目。

        实际上,这场推介会讲述的,是完整准确全面贯彻新发展理念的笃定坚实,以及“经济大省要勇挑大梁”的责任担当,递出的是“好客山东 好品山东”的名片。

        借力中央广播电视总台,山东省委宣传部靠前指挥、统筹谋划,整合资源、有序推进,省内媒体各有所长、多点开花,网友积极参与、频频互动。这场推介会,是山东的集体努力和行动,成为山东在“文化宣传创新”和讲好山东故事上的成功实践。

        先发制人,后发制于人,善战者不制于人。有了自觉就有了主动,拥有自觉意识,善于主动发声,才能占领舆论宣传的阵地。

        讲好正能量故事,需要创新驱动和多屏联动。

        有穿透力和冲击力,能形成交流和互动,这是新媒体区别于传统媒体的特点。新媒体要顺应时代要求,把握传播规律,加快推进深度融合。

        1.3万余篇次全媒体报道,100余万字调研报告,16位专家学者点评,全国主流媒体“记者观察员”连线,驻外使节主动转发,省内外网友纷纷点赞,全网点击量4.8亿次……这组数字,是大众日报“走在前、开新局”大型行进式主题报道的成绩单。

        技术创新成为一大亮点。用VR镜头,从乘船开始全程第一视角,多次运用关键帧的剪辑手法变形变换,将海洋变成水球,将耕海一号全景旋转推拉展示,再配上律动的音乐,让视觉、听觉联动。短视频产品《“三个十大”看烟台丨探秘智慧“海上花”》,通过360°全景展示“耕海一号”海洋牧场,代入感极强。

        此外,突出“年轻态”。设计推出“山东16市专属代言人”卡通形象,以萌新的人格化出场,引起年轻用户群体追捧。

        面对网络中的“负能量”,媒体更要发挥“激浊扬清”的优势。针对社会治理中的问题和缺陷,既要发挥“有效监督”作用,更要实现“有力参与”,彰显舆论传播力、引导力、影响力、公信力,发挥自媒体、新媒体的“最大流量”,让“最大变量”成为“最大增量”。

        讲好正能量故事,还需要网友的正向参与。

        北京游客王岩,在网络上分享了自己在青岛旅游时受到山东人“闷声”帮助的经历,引来百万点赞,数万条评论。

        导游“泰山娟姐”,靠着讲解泰山景区文化的短视频,成为拥有150万粉丝的网络大V,短视频获赞1000万。

        自媒体时代,人人都有麦克风。群众在享受网络便利的同时,成为网络内容的生产者、传播者,更是凝聚网络文明正能量的参与者、推动者,必须相信群众、依靠群众,发挥广大群众在网络文明创建中的主体作用。

        当然,网民需要正向引导。《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,我国网民规模达10.51亿,互联网普及率达74.4%。每天,信息洪流潮涌而来,占据了网民大量精力,各种负面信息也充斥其中,考验着网友的判断能力。

        网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清,才能保证网络生活健康文明。因此,要坚决打赢网络意识形态斗争,坚决筑牢网络安全屏障,不断提升网络综合治理能力,切实营造清朗网络空间。

        就在8月29日,2022山东网络文明周在山东接续启动。在全国率先举办网络文明周,是山东的一个创举,通过集中开展网络文明活动引领文明风气。在社会主义核心价值观的引领下,推动网络文明在齐鲁大地深入人心,共同营造清朗网络空间。

        网络时代,没有一个人是置身事外的看客,都是身在其中的深度参与者。应当说,政府、企业、媒体、网友等各方,共同构成了网络生态。要想让互联网成为温暖与爱的聚集地、正能量的发散地,各方之间的良性互动非常关键。

        山东,从不缺精彩故事。未来,将有更多精彩故事,由1亿山东人共同讲述,讲出孔孟之乡的厚度,传递美德山东的温度,让正能量与大流量同频共振!

        编辑:刘福龙 责编:池研

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